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眼下国内投影市场让更多的投影人面带苦涩，经济形势不景气再加上遇到其他产品品类的冲击，投影显示产业遇到不少挑战。尤其在投影主要细分市场商教领域，更是遭受了60寸以上大尺寸液晶屏的巨大冲击，据统计，在今年第一季度，投影产品在中小学教育信息化项目采购中的占比也在同比减少，普教市场的的占有率已经跌到25%。而且未来一段时间内，液晶平板在大尺寸化的同时，价格亦会继续保持下降。65英寸产品有望进入3000+的价格区间；75英寸单元也会进入5000+的价格空间。这无疑会对投影产品在教育和商用市场的应用会带来更大的“打击”。 为了改变这样的局面，许多投影品牌从以往的商教战场转移至了高端工程投影机战场，尤其是在激光光源兴起下，甚至让原本在工程投影机市场不占优势的品牌，也看到了新的机遇到来，纷纷布局高利润的工程投影机市场，都希望在“利润丰厚”的高端工程市场，能够分的一杯羹，让自己能够“出头”。同时，整个投影市场品牌格局也发生了新的变化。  而且在这一波携“激光”牌冲向高浪潮中甚至还有一批老牌国代等核心渠道力量。包括鸿合、德浩、安恒、东方中原等一批“资深渠道玩家”都在推出了自有品牌高端激光投影机产品，他们都希望不是简单的成为某些品牌的中转站，而是要成为整个系统应用方案的主导者，要做系统方案的包装者。 对于如今投影行业一股脑儿“爬高”的局面，有行业人士告诉《投影网》，其实眼下许多投影企业本身还没有“品牌”和研发实力还没有具备抢占“高端投影市场”条件，但是为了跟风能够证明自己“地位”，就盲目“冲高”。以为推一两款高亮度的投影机，并打出和同亮度投影机相对较低的价格，以为就可以在高端投影市场开始“把玩”了，这其实一个很大的“误区”。 而眼下的高端工程投影市场就是“硬实力”比拼的竞技场，市场竞争从“新技术新概念”比拼，变成了“传统硬实力”的较量。一些新兴品牌依靠激光产品早布局的“时间差”优势逐渐丧失，因此就在市场硬拼过程中遭到很大的“打击”。 一位行业人士表示，今年有好几家前两年凭借激光兴起的投影新生力量都在遇到很大的问题，尤其一家靠做高端工程代理起家的品牌由于前两年押宝做自有投影品牌，投入大量的人力、物力和资源力推自有品牌，然而由于产品力和品牌实力不够等原因，在今年已经面临着巨大的“生存危机”。这家公司已经在进行了裁员、降薪以及缩减产品线等方面的战略调整，而且这样的窘境，让许多合作伙伴都对其产生了很不好的“信任”危机。 一些投影渠道人士告诉投影网，要想在高端市场玩转，必须要考综合实力全面性，还包括渠道和方案系统整合能力全面比拼。随着老牌实力投影厂商都开始针对性布局激光光源，并加大了推广力度，一些自身底蕴不够“结实”的新兴投影品牌想借助“激光”在市场立足的生存难度会加大。 预计接下来结构性降薪、减提成，将成为不少投影新军企业老板的“选择”。后续面对新的市场调整变化的深入，这一系列调整将是一个相当漫长而艰难的过程中，肯定会在阶段中对投影厂商现有的企业经营、市场营销等造成阶段性的冲击和影响，将会倒逼所有业务员、导购员从求数量向求质量的经营转变。 因此，过去两年比较靠“激光光源”冲锋而激进的投影新势力，必须要提前做好各种心理准备。 |
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