海信布局三色的激光器 决定全力以赴

在彩电市场消费升级和“大屏化”愈演愈烈的当下，谁能率先占领大屏市场就能在未来电视竞争中赢得主动权。而在今年上半年的大屏高端电视市场的“攻坚战”中，海信再次力压日韩彩电巨头，成为全球出货尺寸最大的品牌。

在今天海信电视秋季品鉴会上，青岛海信电器营销股份有限公司副总经理王伟表示，2018年上半年，海信电视全球出货尺寸达到47.2吋，继续蝉联全球主流电视品牌第一名。海信电视在大屏、4K和智能等高端市场的优势愈加突出。

海信之所以在高端大屏彩电“傲视群雄”，主要是因为海信今年激光电视不断开始上量的结果。据王伟介绍，今年1-8月，海信激光电视零售量同比增长407.44%，零售额同比增长197.60%。放眼整个激光电视视市场，今年8月，海信激光电视零售额占有率为94.46%，零售量占有率为94.82%，双双突破九成。也就是说，国内电视市场上每卖出100台激光电视，就有94台是来自海信（中怡康数据）。这个“傲娇”的数据，足以说明海信已成为激光电视领域的绝对统治者。

海信激光电视在行业里能形成“一家独大”的局面，今年5月推出的激光电视L5功不可没。据王伟介绍，自5月中下旬上市以来，海信80吋激光电视L5在上市百天内取得了销量达到近万台骄人战绩，其在80吋及以上超大屏电视市场的占有率基本保持在25%以上，更是连续10周占据电视产品畅销榜前十。

100天销量8000台的数字，相对在彩电市场不算是“扎眼数字”，但对于激光电视这个市场体量还处在十万级别的“新品类”来说，一款单品激光电视达到在短时内上量8000台，这确实让行业有“眼前一亮”的感觉。

由于L5出色的市场表现，这样的销售量甚至超出了上游供应商的预期。王伟坦然表示，L5上市前期，这家供应商在核心零部件的供给上并没有给这款产品足够的重视。但是L5上市后市场销量一路走高，结果导致5月和6月产量跟不上需求，打了这家供应商在零部件供给上一个“措手不及”。最终，对方负责人亲自登门给海信道歉，并承诺以后加大产能优先保证海信的需求。

一位行业媒体向《投影网》表示，海信激光电视如此“打脸”这家供应商，一方面显示出其在激光电视行业地位，也让外界对激光电视产品走势有了“别样的”认知---那就是激光电视原来可以如此“走俏”。

L5之所以成为今年高端大屏市场的“明星爆款机型”主要是解决激光电视发展之路上“价格过高”和“亮度偏低”这两大痛点。L5不仅亮度达到400尼特，能够适应较为复杂的客厅明亮环境，而且在价格上首次跌破2万元，与市面上许多款高端70吋液晶电视价格相当。由此，制约激光电视更好走向市场的技术及价格两大痛点被海信解除，此举无疑将加快激光电视的普及进程。

海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强告诉《投影网》，海信4K激光电视的价格已经下探到2万元以内这个档位，与70英寸高端液晶电视价格相当，这两种产品进入了一个竞争和对立的状态，而激光电视与液晶电视相比，激光电视具有足够的优势：一屏幕大，二更护眼，三功耗低。因此，激光电视在超大屏市场是对液晶电视的的补充，拥有很高的市场期待。将对于整个彩电市场65寸的高端以及所有的75寸的中高端，都会产生颠覆性的影响。

钟强表示，海信在今年针对激光电视的重大核心主题就是“规模上量”，而L5在销量上拥有出色的表现，这会更加坚定海信在激光电视产品上全力以赴。

具体在产品线上，海信今年在目前80英寸到150英寸的阵容上，会在向上和向下两个维度都会进行拓展。向上在大尺寸这条线上会推一款300寸的激光电视，而在普及亲民化的产品小尺寸上，海信计划推出一款70英寸普及版的激光电视，在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上，都达到液晶电视的水平，直接和液晶电视主流客厅正面较量。

此外，海信还会在今年重点导入双色4K激光电视的同时，正在规划三色的激光器，准备激光色彩技术要全力以赴。届时，海信将构筑起70~300寸最全的激光电视产品阵容，满足不同消费者的选择。

行业人士表示，海信从4年前正式推出激光电视开始，始终遵循“品质进一步，价格降一步”的策略，给激光电视普及加速打开了想象空间。