还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃？还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱？为了解决你们的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客观严谨的态度，结合各大电商平台海量用户评价数据，对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价，带领大家“科学”升级。
对于很多人来说，“双11”最大的意义，在于能够下定决心，把那些平时心向往之但又不属刚需的产品给拔草了，投影仪就是这类典型。在你纠结要不要把它加到购物车的时候，先看看DT君这期推送。
DT君说
每个文艺青年心里都搁了一台投影仪，DT君也不例外。
每每看到商家广告中营造的这片投影天地：周围没有恼人的熊孩子、影院一样的视听氛围下，看自己最喜欢的片子或者玩自己最喜欢的游戏，就觉得很心动。
不过，考虑到家里已经有了尺寸可观的电视机，而投影仪定价动辄好几千，再结合自己蜗居环境掂量了安装和效果……这个计划在DT君的愿望清单上就一再搁置了，总想着“富起来再解决”。
转眼又是一年“双11”，DT君埋藏在心底的这点小心思可能被大数据捕捉到了，最近老收到各种被精准投放的投影仪广告推送。看下来，当红的这波投影仪，除了继续渲染投影仪的沉浸式体验、回归大屏的快感，易用性也成为一个流行的新卖点，但究竟是真需求还是伪需求还不好说。
借这个入手大件儿的好时机，DT君觉得有必要对投影仪这个品类进行全面透视：
电视机越来越大、越来越高清，投影仪的存在意义是什么？
最主流的投影仪使用场景和需求到底是什么？
人人追求个性化消费的时代，如何定制专属自己的投影仪购买决策？
在这个老牌与新锐并立的市场，你应该怎么站队？
是时候坚定自己买或不买的决心，不再纠结了。
投影仪，靠什么打动用惯电视的我们？
和往常一样，DT君先基于KOL的品牌推荐，并结合电商平台的销量进行选品①；再采集用户评论，进行产品综合实力分析。这期NEXT50测评对象，由三台传统家用投影仪+两台便携式投影仪组成：
从品牌上来看，老牌投影仪生产商有爱普生、明基、索尼等，主打过硬的成像技术；新国货的代表则是极米、坚果、微鲸等，主打性价比、软硬件一体和用户体验。
投影仪市场战线很长，一些你关注的热点单品如果没被DT君选中，很可能是因为销量或评论数量局限。比如，小米前阵子出了一款气派的9999元激光投影仪，人气很高，但是官网和电商上都缺货，也看不到买家秀……很遗憾都没能赶上DT君这次研究的班车。
接下来进入正题。相信大家上学时都领略过老师用幕布投影的课件，大都模糊、昏暗，这些活在我们记忆里投影仪，成本低廉技术简单，自然参与不进这波消费升级，不是我们今天研究的对象。
如今的主流投影仪产品，在清晰度和亮度上都做了大幅提升。
中高端产品标配是1080P分辨率，更好的分辨率可以达到4K；亮度上，好一点的都力求达到2200流明（亮度单位），目标是要做到白天不拉窗帘也能看的一清二楚。
不过，即便是2200流明的投影，其亮度和清晰度还是无法追上同价位的电视。有人就不禁要问了，我们为什么还需要投影仪呢？
因为……目前市场上主流的电视机尺寸只有55吋啊！再大一点的也就70、80吋，但大部分投影仪可以轻松投射出100吋以上。
想象一下普通2D影院和IMAX影院之间的差别吧，投影仪就是这样增加了你在家中看电影时的身临其境之感。
还不止这些，为了强化观影时的沉浸式体验，很多家用投影仪在视觉和听觉上做了更多打磨。
比如爱普生TW5300引入了2D转3D技术，戴上眼镜，在家就能坐享3D电影。极米的H1S，则内置了哈曼卡顿的音响系统，给追求高音质的用户更好的感官享受。
使用上呢？过去投影仪常被吐槽操作上比电视机复杂太多？
这一点已经不用担心，经过不断产品迭代，如今的投影仪大都操作友好。
首先，与资源的连接变容易了。很多产品都内置了操作系统，联动知名影视资源网站，可以像电视盒子一样在线选片源。更智能一点的产品，能实现同一WiFi环境下的手机、平板同步投屏，还支持智能语音控制。
安装也不难。目前大部分产品配有自动校正功能，不太挑房间的位置，有个白墙就能投。如果舍得花钱买块幕布，你不但能收获更好的视觉效果，甚至还能节省家中的空间，再也不用装什么电视墙了：
便携式投影更是拥有着电视无法相比的灵活度，连旅行都可以携带……
总的来说，当前主流投影仪的主要特性就是更清晰、更易用。DT君把刚才提到过的产品特性归纳在下面这张图表里，方便你一图get：
说来说去，你们的终极追求还是画质
沉浸式体验、便利的一体机听起来挺有吸引力，但现实中很少有投影产品两个优点能够占全。
一般来讲，家用款致力于让自己的视听效果更完美，而便携款则更强调使用体验和性价比，这点在上面的产品性能研究已有所体现。
用户在入手时通常对哪种特性更看重，用过之后又有什么反馈呢？
我们采集了本期选取的5款投影仪在电商平台上近万条用户评价，经过去重和无意义文本筛除后得到了如下20个高频词汇：
从图中可以看到，“清晰”仍然是大家选购投影仪时最重视的诉求，也就是我们前文提到过的分辨率等指标的体现；紧随其后的“白天”、“亮度”等词汇，表现了用户对投影仪亮度的关注，用评论中的话说就是，“好的投影仪，白天拉开窗帘也能看”。
这两点上，家用款显然做得更好，便携款则稍逊。DT君拿对应关键词去评论中筛查，便携款的多呈现“清晰度一般”、“白天拉窗帘也能凑合用”这样的评价。毕竟一般便携款的投影仪流明只有200多，亮度和公司开会用的传统款差不多，画质自然无法向2200流明以上的家用款看齐。
使用场景上，多有评论提到购买后是用于“观影”，也有不少是游戏党，也就是说娱乐场景的强需求者可能是投影仪的主要消费群体。“电影”、“画面”、“音响”、“色彩”、“音效”、“影院”一系列词汇都和家庭娱乐时涉及到的观感有关，体现着用户们对投影仪沉浸式体验的期待。
可能因为对氛围更敏感吧，“噪音”一词也高频闪现。由于需要利用风扇散热，投影仪工作时不可避免会产生噪声，也提醒大家决策时注意留意这个因素。
总的来说，对于投影仪这个品类，大部分用户还是关注视听效果，用户评论的大部分，还是落脚于沉浸式体验中的各个环节：画质、音效、是否吵闹等等……便携诉求要弱一些。商家宣传手册中那带着便携投影仪、在海边随时来场露天电影的美好景象，还只属于少数追求新生活方式的小众驴友。
个性消费时代的投影仪，你开心就好
说到这，便携式投影仪的忠实拥趸不乐意了：“我们小众驴友怎么你了？我们追求颜值和便携也有错嘛？”
没错没错，消费升级的一大特征不就是个性化需求越来越多嘛。
所以，DT君还是结合用户评论，用“NEXT指数”②给这这5款产品打分，专业的归专业，审美的归审美，额外享受的部分归治愈，让大家择自己最在意的投影仪“职业素养”来看菜下饭：
首先看专业，主要就是大家最关心的画质表现。
这方面，最贴近我们肉眼体验效果的，是各产品的清晰度和亮度参数，可参加上文统计，爱普生和明基更好，因此给了4分的专业评分，极米、坚果次之，宏基则因为完全定位是便携产品，因此专业得分最低。
但DT君并没有给任何一款产品满分，原因是，6000元内大众机型，使用的光源基本还是传统灯泡（爱普生和明基）或是LED（极米、坚果和宏基），前者更显色更明亮但寿命短，后者寿命长功耗小但还原度差，没有两全方案。
而业界更高端的的产品，目前都采用寿命和视效两全的激光光源，它们才是DT君心中的满分。只是，价格也十分感人，少则上万，多则几万。
说回5000元档的产品，虽然“先天不足”，但为了提升视觉效果它们也做了不少努力。
比如明基，本身采用了原生对比度高、但色彩表现一般的DLP技术，于是采用了6段色轮，使色彩更丰富艳丽；爱普生则应用了色彩还原度好的3LCD技术，配上主动3D技术，让2D的片源也能3D播放，画面更生动真实。比较而言，新国货品牌这方面实力还差些火候，画面表现力也稍弱。
不过，视效比较抱歉的便携产品自有用武之地。
当家用投影仪虽然比只能固定在墙上的电视要灵活，但安装也有难有易。比如本期的爱普生选品，在上下调整时支持的角度就很有限，若想完美投射在你需要的高度上，可能得安装一个投影架。
因此，坚果和宏基这样的小巧设计、灵活多用的便携式式产品，获得了更高的效率分。
除了安装投放，DT君还把使用寿命纳入了效率的打分，这方面使用LED替代传统灯泡的极米、坚果和宏基分数更高。另外，极米H1S支持智能语音控制、坚果的360°投放范围（转个圈就能投天花板）也是效率的体现。
健康方面，因为投影仪的成像均采用漫反射原理，屏幕更大看的时候也得离的更远，有实验表明，它对孩子的视力健康更友好，适合全家一同观看。因此我们给每款产品3分的起评分，给了爱普生和明基这两个视效更好的产品4分。
审美方面，如今的投影产品做的都挺好看的，极米和坚果因为打破了传统投影产品的外形，获得过设计奖，DT君都给了高分。可以放在口袋里带走的宏基，颜值也颇受肯定。
最后说到治愈。明明同价位的产品，电视的画面质感和使用便利度要优于投影仪，但还是有很多人义无反顾地扎进投影的大坑，为的就是在家中独享那份惬意……可以说，这就是一个自带治愈感的产品啊。
DT君的评价标准是，品牌逼格更高，且更能营造完美体验的产品，比如爱普生自带2D转3D效果，还送眼镜，让你在家就享受3D大片；极米的H1S配备了哈曼卡顿音箱增强气氛……这些都让治愈指数就更高。说到底，买投影不买电视，不就为它吗？
老牌新锐之间，又该如何抉择？
最后到了掏腰包的环节……
在DT君准备这期NEXT50的时候，“双11”还没到来，我们给出的价格均是各产品的日常参考价；但在发文的今天，榜单上的产品，多则降价1000，少则降价300……这让文章开头的价格表情何以堪啊。
但是也不要因为降价幅度就冲动剁手，我们还是参考一下买过的人怎么说。
DT君把5款产品的近万条电商用户评论③量化为了打分（有评论文本的正面情绪占比，也有用户给产品直接打分），结合上文的NEXT指数，得出了这几个产品的“值得买指数”④，供你参考：
从用户正面评价占比⑤来看，满意度与定价、产品画质上的专业表现基本对应。也就是说，这确实是一个一分钱一分货的品类。而且很明显，爱普生、明基这些专业选手的得分，明显好于极米、坚果这样的新锐品牌。如果你对完美的视听体验很执着，更适合在传统老牌中做挑选。
术业有专攻，新国货们毕竟在专业度上与传统品牌有差距，也就在加分项上更用心，比如大多利用良好的地缘优势，与爱奇艺、芒果TV等影视资源平台进行了内容整合，能让用户省却了不少找资源的麻烦。
更接地气的品牌还推出了像电视盒子一样的互动娱乐系统，用投影就能在家里唱卡啦OK等等，这些功能都是传统品牌所不具备的。
如果你只是更需要一个能够带全家人互动娱乐的客厅，需要方便老人小孩使用，可以考虑选择操作友好的新锐品牌。
最后，DT君再强调一次，面对使用场景设置不断细分的投影类产品，首先一定要明确自己的使用目的与操作环境，再结合不同产品类型、不同品牌在不同消费升级效用上表现，做出综合判断。
好了，以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上，如何捂紧钱包，又如何在该出手时就出手，是我们大家共同的修行。今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你的投影仪观影交流，还是点播自己想看的品类，亦或是对DT君的吐槽，都欢迎留言。
备注
①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定，具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定，本研究与任何研究对象无利益关系。
②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出，用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分，同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正；品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。
③所有用户评价数据来自各大电商平台，不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况，考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理，DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本，并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。
④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成，两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。
⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比，情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。
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发表在 新手入门 2015-8-13 19:06
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