激光影院市场达到市场高点

行业动态 · 发表在行业动态 2018-9-7 09:34

过去4~5年激光投影机市场发展得到了长足进步，可以说激光显示已经走出襁褓，开始向规模市场阶段冲刺。

那么激光投影产品在进入市场第五个年头市场，市场走势如何呢？近日奥维云网发布了激光投影机上半年数据报告，2018上半年，中国激光投影市场规模销量是16.2万台，同比增长48%；销额为92亿元，同比增长55%。从整体销量和销售额两项数据来看，还处于在增势轨迹上，激光投影依然是投影市场“主焦点”。

激光教育投影机虽是大头但增势在放缓

不过从个细分市场的走势来看，却有一些新的端倪可以值得去解读。教育、商务、泛工程、家用、数字院线五大版块增势都在走高，因此在很多行业人士看来，从激光产品形态来，投影市场已经真正进入激光时代。

虽然激光投影是一路看涨，但是在今年上半年各不同的细分市场的发展轨迹却有不同的“趋向”。一位渠道人士告诉《投影网》，其中变化最大的是教育市场，从销量上来看，其依然是最大的，以6.7万台的销量占据4成左右的市场份额，但增速相比以往在“放慢”。要知道在去年教育市场激光投影机是撑起半边天，增速之所以放缓主要原因是，HLD光源不断发力，汞灯光源亦不断创新，形成新的竞争格局。

据了解，年初以来，以日系和欧美系品牌为代表，HLD教育机型的活跃度明显上升。BOXLIGHT宝视来、NEC、理光、松下、等品牌纷纷推出新品，并开始在教育市场段形成规模，BOXLIGHT宝视来对投影网表示，2018年第一季度国内HLD市场的销量规模就已经超过去年全年一千多台的数量。可以说HLD技术经过数年的辛苦布局终于在2018年迎来“硬突破”的时刻。

另外就是本身教育投影市场整体空间走势在受到挤压，也影响了激光教育市场的增势。尤其今年更是遭受了60寸以上大尺寸液晶屏的巨大冲击，让教育市场对投影机产品的依赖感在减弱，这也是激光教育投影增势放缓的一个缘由。

此外，投影另一大细分市场，零售商务领域，激光的普及程度依然并不理想，上半年只有9000台左右的销量，是五大细分市场中激光普及最为“低调”的版块。主要原因，商务零售对价格极为敏感，目前阶段激光产品还是相对较高，因此汞灯产品以价廉物美征服了绝大部分消费客户。

激光电视成为最闪耀“亮点”如果说激光商教市场有点“起伏”的话，那么激光家用在今年上半年那就是“一路高光”。

奥维云网数据显示，家用市场中激光投影仪产品份额位居第二，份额攀升至37.2%，销量6万台，与同期相比增长130.7%，主要是激光电视产品的迅速发展，尤其2000流明以下高性价比产品推出之后拉动了需求。

半年就抵去年全年度的量，在多数行业人士看来，幕后的最大的推手就是“低价”。上半年不仅有多款1080P激光电视进入万元区间，更有海信直接把4K激光电视拉入2万元以内，这极大的开拓了激光电视的消费“区间”，刺激了市场翻倍的增长。

在海信推出不到2万的4K激光电视后，也仿佛引爆4K激光电视的价格底线的“导火索”。进入下半年坚果、长虹都积极在4K激光电视上做针对性的谋局，而且都不约而同的在价格上做文章。

今年家用激光电视在很多厂商看来，预计会翻倍的增长，有可能在15万~20万之间，从上半年来越6万台左右的销量来看，市场表现算中规中矩。相信接下来度十一、双十一、双十二、元春市场等元素的刺激，有望进一步达到销量高峰。激光投影“走向”高端前途无限

销量占比第三的是高端泛工程市场，在上半年销量在1.8万台左右，市场占比11.2%，增长率为36.4%，增长速度一路飘红。纵观上半年高端工程细分市场几乎也是各激光投影厂商最想要“抢占”的领域。一方面有利润价值，另外一方面在高端工程市场能够立足，更能凸显品牌形象。

在这两年间，几乎所有的主流投影品牌都纷纷借助激光等新光源的兴起机会，集体冲向高端市场，要在高端市场重新定义版图。据悉2017年工程投影板块中，激光产品占比已经近7成。这使得工程市场几乎就成了激光产品的对抗和较量。

据悉今年在这股冲“高”的浪潮中，不但有DLP阵营台系品牌、有国内的激光投影机品牌、更有日系“投影新军们”也欲要借助激光投影机瞄准高端行业市场，一时间高端投影市场成了“群雄云集”热闹之地。

目前各家都在积极推动不同的解决方案已满足客户的需求，应用场景多元化，促进激光投影在此细分行业的发展。

激光影院市场也来到了市场的高点

数字影院市场是金字塔顶尖上的细分市场，而从上半年奥维云网的数据来看，影院上半年市场规模已到0.8万台,市场用激光投影放映设备比重虽为5%，但增长率位居第二，与同期相比销量增长58.1%.行业人士表示，现在看电影选激光已是一种时髦的选择，可见激光放映机已在市场上的认可度。

目前，激光投影光源技术在数字电影领域的发展速度超乎想象，市场接受度非常高。凭借着实现高亮度、广色域、低衰减、长寿命、低能耗、解决色斑影响、节省运营费用等一系列优势，激光电影放映机在广大影院中得以普及。

从2016年开始与激光相关的技术革新、产品提升、成功方案，乃至营销服务策略，将依然是数字电影放映市场的核心热点。这几年的时间里NEC、巴可、索尼、科视等世界顶级数字放映机供应商都重点布局激光放映机市场，让激光技术的数字放映机已成为高端细分市场的主旋律，可以说激光代表了影院的未来。

一位行业人士向《投影网》分析道，从上半年激光投影机的整体走向来看，市场已经到了一个成熟阶段，但同样这样的市场阶段也让品牌格局发声了变化，在最近4年的激光投影爆发式浪潮中，传统投影品牌的“得分”不一。有些品牌，利用激光机遇实现了市场业绩的发展和产品线结构的升级，也有些品牌在市场创新跟进速度上出现了落差，甚至在市场份额上出现了下降。

为此，需要所有的投影厂商，认真研究激光发展不同阶段的不同趋势，应势利导做出调整，以便能在激光投影浪潮中顺势而为，否则有些品牌又可能被洗牌。