投影头部品牌更替国产新势力坚果投影突围登顶

坚果投影仪 · 发表在坚果投影仪 2018-12-21 21:27

今年10月，国产智能投影品牌坚果拿到了来自阿里领投的6亿元D轮融资，成为这个资本寒冬少有的融资亮点，也让很多人发现，原来智能投影行业正在发生着翻天覆地的变化。

头部品牌更替，国产新势力当道

近日，百度大数据平台灵犀发布中国智能投影行业分析数据报告，围绕智能投影品牌影响力、市场占有率、品牌区域分布等多维度分析现今行业现状。报告显示，国产智能投影品牌坚果在2018年行业品牌占有率上达39.02%，维持了与2017年一样的TOP 1排名，同时增长率达到11%，超越了一众耳熟能详的国际大牌。

*数据来源：2017.11-2018.10百度灵犀

随着品牌影响力的不断提升，消费者在购买智能投影产品时更加重视对于品牌的选择，同时不盲目追求国际大牌也成为一种集中趋势在这次数据报告中得到充分体现。百度灵犀报告提到：“智能投影行业用户在增多，消费者对品牌的追求更重视”，其中有品牌意向的人群消费者占47%，虽然仍少于无品牌意向人群，但增长率达到13%。同时坚果再次“上镜”，成为消费者搜索投影时关键词的第一位。

比起以前一说起投影就是国际大牌的局面，这个行业似乎在不知不觉间完成了一次头部品牌的更替。内地的互联网品牌如坚果等抢位成功，以互联网思维撬动了传统厂商的地位，靠着电商、新零售等模式的流量红利，打入了一二线城市主流消费人群的认知领域。

家用智能投影新领域需求被创造了出来

智能投影是什么?简单的理解可以是舍弃传统投影机损耗迅速的高压汞灯灯源，改用寿命长的LED方案，内置扬声器，装载类TV智能操作系统，以实现可以像智能电视一样直接连接WIFI就能追电视剧、看电影，甚至下载应用的影音设备。不仅保留了传统投影的表现形式，同时“嫁接”电视方案，让智能投影具备家庭使用的实用性和便捷性，另一种说法是“把电影院搬到了客厅里”。

当然，这里提到的智能投影是建立于家庭这样一个全新使用场景里的，在商务、工程、教育、影院等场景，投影的丰厚利润仍然由传统巨头把持，所以即使在智能投影领域被压了一头，大牌们也完全“不慌”，毕竟家用智能投影在传统巨头眼里曾经着实“食之无味，弃之可惜”，但随着市场潜力被互联网品牌激发了出来，巨头也必须考虑入局。

有两组数据可以看出智能投影的市场潜力。一组是根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%;销额25.7亿元，同比增长157%，并预测2018年智能投影市场总销量将达254万台，同比增长97%。

与此相对应的，2018年上半年中国彩电市场增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。

彩电市场的不景气很大一部分原因是随着消费升级，大众已经不再满足于液晶电视能够提供的有限观影屏幕，而向往“家庭影院”式的影音娱乐空间。而用可以投射100英寸以上高清大屏的智能投影替代电视机的需求，与其说是大众提出来的，不如说被创造了出来。

坚果品牌的所属公司火乐科技诞生于2011年，同年就推出了行业内第一款智能投影 -- A1，虽然整体还非常“简陋”，但已经是真正意义上搭载了系统的智能投影。从这台投影仪开始，大屏不再局限于办公室、会议室、学校，起到商用和教育的作用，而是进入到家庭里，为普通消费者提供更具备视觉震撼力的观影体验。再到2014年，坚果品牌亮相紧跟坚果G1上市，奇特的中国风圆形外观，极大程度上区别于传统投影仪，让智能投影在工业设计上得到重视，此外电动对焦、语音交互、内置音箱、独立蓝牙音响等功能的加入，也奠定了当前主流智能投影功能的基础。

*坚果G1

工业设计上的领先和突破，令当时初出茅庐的坚果名声大噪，也让智能投影走入了大众视野。试想如果家庭里还使用方方正正、塑料外盒的传统投影，不仅不美观，而且很容易联想到会议室、教室这样的场景从而让人倍感压力，也破坏了家庭环境舒心解压的氛围，坚果在市场端的第一步棋不可谓精妙。后来的产品，坚果在设计上也力求出彩，如双鱼形激光电视S1、卷轴形便携投影P1，到后面复刻传统电影放映机的1895等等，在外观和使用体验上做了差异性优化。坚果的努力也获得了回报，近几年屡获德国iF设计奖、美国CES创新奖、日本GOOD DESIGN AWARD、台湾金点奖、中国设计红星奖等多项国内外设计大奖的肯定。

截止目前，坚果已经发布了30余款智能投影和激光电视产品，最近的包括1080P旗舰智能投影J7、3000价位段高配置单品G7、万元内4K激光电视U1、4K超清分辨率新品X3等，以家用、商务、便携、激光电视为大分类，做到不同价格段、不同使用场景全品类覆盖。

以技术为利刃品牌才有出鞘之日

面对互联网品牌在智能投影行业占上风的局面，不少观点表示这是因为传统巨头们还没“动手”，而蛋糕又没有大到值得互联网巨头、资本市场入局的程度。这次阿里对坚果的投资或许就是一个信号，一个“大战在即”的信号，毕竟阿里之外还有小米、百度、海信等多位“玩家”正在通过不同的方式进入准“战场”。

像坚果这样看上去根基还不够稳的互联网品牌，未来应该如何走?坚果自己其实已经有了答案。

据坚果在今年8月份召开的新品发布会透露，坚果的激光投影技术研究自2015年启动已经有了显著成果，宣告已实现激光电视光机与镜头的完全自主设计、自主研发和自主生产，打破国外技术垄断，完全掌握了激光电视的两大核心部件，同时部件在性能等各方面经第三方测试完全不输于国外进口。紧接着推出了极具性价比的坚果U1 4K激光电视，首发价格做到不到9000元，令业界震惊。

要知道，激光电视虽然本质上还是投影，但因为激光光源、超短焦投射比等素质，具备亮度高、画质好、易摆放等优良特性，搭配抗光幕被认为是现在就能替代液晶电视的产品。但同样因为光源和超短焦等技术壁垒，激光电视造价昂贵，品牌实际上没有多少定价权力，很大程度要看上游零部件供应商的“脸色”。一台激光电视通常2~3万的售价已经算便宜，7~8万属于正常，不惜成本的甚至会花上十几万元从国外购入。而坚果通过技术攻关掌控定价，率先将激光电视的价格拉下神坛，令大众能够消费得起，这就是掌握核心竞争力带来的变革。

在硬件技术之外，软件方面的搭建与完善是坚果在创立之初就开始布局的。在2011年，因为TV端的安卓系统还不成熟，所以坚果的首款产品是与英特尔合作的。在进入安卓智能系统时代后，比起大部分投影品牌选择直接套用视频平台系统不同，坚果坚持自己研发，推出了JmGO OS智能操作系统，并完成了几轮更新迭代。

JmGO OS智能操作系统尊崇用户反馈积累的使用习惯，采用瀑布流的页面布局，以画报式页面呈现，整体布局清晰明了。同时配合大屏优势注重版块区分，综合几个合作平台资源优势，针对性推出热门合集，引导用户不用特意搜索就能找到自己喜欢的节目视频等。因为是自己研发的系统，不受平台相互竞争的制约，所以用户可以明显感觉到JmGO OS上无论是电影资源，还是音乐资源都比其他大屏系统要更加丰富。

但是，就像手机一样，智能投影作为一款电子设备其实身上还有许多技术为外国垄断企业控制，光靠掌握一两项并不能完全摆脱制衡，但只要国产品牌能够走出自主创新的这一步，就意味着行业的未来有机会掌握在自己手中。在越发国际化的市场，没有人能够真正仅靠自己的力量就完成突围，但自有技术能够成为一把利刃，为品牌划出口子在国内乃至国际市场展示中国力量。

结语

传统行业经过互联网的孕育，会开出全新的鲜艳花朵，智能投影这朵“花”靠着产品领先思维、需求引导消费、技术带来变革已经开始与主花争艳，坚果成功登顶投影行业品牌占有率TOP 1就是佐证。

另一方面国产智能投影又像激流带着对客厅影音全新理解想要冲击百亿电视市场海洋，最终资本、品牌将把这股激流引到何种地步?让我们拭目以待。