2018年智能电视日均开机率50%以上

智能电视全场景用户行为分析

　　①三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。

　　②直播场景受男性、熟龄受众喜爱，用户更具高知高消费特征;点播场景女性偏好度高，用户更年轻,中低消费水平和高中及以下学历用户更偏好;应用场景的受众则是女性、熟龄用户，用户消费水平中等偏高，高学历特征明显。

　　③直播场景央视组CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新闻上榜前五，CCTV-1表现突出;卫视组湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位列前五，湖南卫视表现亮眼。

　　④点播场景两大节目类型主导收视，电视剧成流量贡献主力军，时长占比60.6%，电影内容观看时长占比15.9%。用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%;非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%。

　　⑤智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容，点播类APP使用时长占比超过84%，直播类时长占比6.8%。

　　智能电视活跃性分析

　　①2018年智能电视日均开机率50%以上，但整体小幅下滑，寒假、暑假的活跃度更高，6月受世界杯的影响，开机率保持较高水平。智能电视开机用户中，月开机天数至少15天用户占比56.4%，月开机30天比例为14.6%。

　　②2018年假日中，假期越长智能电视开机率越低，春节假期最低，国庆节次之。元旦受跨年晚会影响，开机率高达58.0%，端午节期间适逢世界杯，开机率54.7%。

　　③家庭终端开机率显著高于公共终端，公共场所中餐饮美食、休闲场所终端相对更活跃。

　　④公共终端日均收看时长领先家庭终端，酒店场所公共终端使用时长相对较低。

　　以下为详细内容