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由于需求持续低迷，量额齐跌成为今年彩电市场真实写照。不过在整体市场购机不旺的2018年，除了销量下跌、市场低迷、增长乏力、低价泥潭这些相对“负面”字眼外，随着消费升级需求的速率在进一步加快，品质生活升级带来的更新换代需求，让大尺寸、智能化的高端精品彩电成为消费者追捧的对象。尤其在65英寸及其以上大尺寸电视，产销却两旺，市场成长翻番。
2018年是激光电视真正上规模的“年份”
有行业人士向《投影网》分析表示，大屏化成为用户消费需求变化的第一选择，在消费能力允许的情况下，消费者更愿意去购买面积更大的电视。2005年到2017年，电视的主流尺寸从32英寸加大至65英寸，有研究表明，到2020年，80英寸以上会成为人们的电视消费首选。
也正因为对“大尺寸”天然需求，这也会极大刺激以“大”著称行业市场的激光电视会进入一个新的爆发期。在2018年，激光电视进入销量增幅最高的年份，保守预计会在15万台以上，从绝对增量而言，几乎达到了激光电视历史存量的总和。
上半年的618、下半年的双十一这两个重要促销节点都取得“万台”以上的规模，其中是双十一市场，甚至有单一品牌单天销量接近万台的“爆品”。可见，激光电视已经成为市场中的“热门畅销品”。
激光电视成为今年彩电市场的一个消费“爆点”，主要是因为激光电视这个大屏显示新品类从技术、价格以及品牌参与度等各个维度来看已经发展一个相对成熟的平衡点。奥维云网认为，价格下探是激光电视走量重要“缘由”。激光电视随着产业链、产品线的成熟，产品体验不断提升、产品价格不断下降。目前4K激光电视价位已经落入10000+到20000元的区间。
在2018年包括海信L5、 坚果U1 、极米LUNE 4K三款具有低价格+4K光环的产品，彻底打破了市场预期、形成了亲民走量能力，使得激光电视最终成为一个行业爆款。尤其海信今年5月推出全球第一款具有普及意义的激光电视L5，凭借80英寸+高档光学抗光幕组合价格仅需要19999元。这个价位甚至低于很多2K激光电视的价格，成功打开了激光电视4K化普及的大门。特别在今年双十一“战场”，海信激光电视表现“威武”，全渠道销量同比增长1157%，在80吋及以上电视市场占有率达到60%以上，寡头地位愈加明显。
据悉，激光电视在近两年从之前的略显“冰冷”的产品，在海信、长虹、极米、坚果、明基、奥图码等主流厂商的推动下，已经变得越来越“接地气”。同时也在吸引更多的资本和“玩家”的进入，在今年苏宁旗下的PPTV、国美等行业渠道大咖也开始亲自“参战”激光电视。
进入2018年以来，激光电视产业规模和产业链的拓展已经进入崭新的阶段。10月15日，跟随海信走进激光电视领域的互联网品牌坚果，宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，而在这之前的3月12日,激光电视的另一家企业极米科技，宣布获得百度战略投资,后者在增资后成为除创始团队外最大股东。再加上去年，小米生态也成功加入激光电视行列。激光电视阵营不断壮大，事实性的形成了“比学赶帮超”、“内部协同共振”的良好局面。据统计，过去18个月内，崭新进入的激光电视品牌就达到了七八家之多。
渠道人士认为，激光电视在2018年可谓进入欣欣向荣的时期，各路新旧实力用激光电视正在全力描绘“客厅梦”。
2019年激光电视会有增长 但也会面临巨大的“压力”
中怡康认为，当4K激光电视的价格打破万元边界后，极大满足了消费者对影院式观影体验的需求。为了抢夺80吋以上高端大屏市场空间，后续还会有更多的品牌会入局激光电视领域。因此，80吋以上超大尺寸在激光电视的主导下，有望在明年彩电市场呈现爆炸式的增长。
业内人士认为，展望2019年，激光电视的继续爆发，必然需要“助力器”，需要“更大的市场爆发力”的推动。这个市场爆发力，固然包括技术进步、体验提升等众多因素，但是价格必然还是“中心的中心”。所以，预判2019年激光电视能否持续翻番，或者保持较高的规模成长，关键就在于激光电视价格能否继续降低。
不过从2018年激光电视价格走势来看，好像已经到了一个临界点。尤其市场整体容量还在数十万台级规模来看，明年激光电视的价格不会有太大“回落”的空间，这可能会影响到激光电视上量“X”因素。
家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森告诉《投影网》：明年或者未来几年激光电视是否持续走高除了价格下探幅度之外，其实还有一个大的“对手”横在面前，那就是75寸~80寸大尺寸液晶电视目前也到了一个市场成熟期。
在“大尺寸显示消费”崛起的因素带动下。目前国内大尺寸液晶面板产业已进入了一个高潮期。包括华星光电、京东方、富士康等都开始准备投产品10.5/11代线。随着10.5代线进入量产阶段，决定了未来3-5年内，平板显示的供给会从55英寸占比最大，全面过渡到60+以上尺寸，65-75英寸将占据主导的市场地位。
明年随着上游高世代面板产品不断投产，75寸以上大电视价格还会进一步下探。据悉，明年75寸大电视有望进入6000元的区间，而80寸巨幕电视也会下探到万元边界。而从目前走势来看，如果75~80寸液晶电视真的来到这个价格区间段，这会和激光电视的价格产生巨大的“对撞”，这将对激光电视巨大的压力。
因此，在很多行业人士看来，2019年将是激光电视的发展进程中“关键年”，究竟是继续顺风顺水的高速增长，还是遇到成长“瓶颈”，从而遭受压力，这是行业都在观望的“焦点”。 | 
发表在 行业动态 2019-1-2 10:05
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