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2018年传统投影产品面临着增长乏力的局面，而家用消费娱乐市场却迎来大爆发，根据奥维云网（AVC）监测，2018年前三季度，中国智能投影销量达到162万台，同比增长114%，预计全年整体销量在230万台左右。无论是销量和销售额和2017年相比，都在翻倍增长。
一位行业人士分析认为，今年智能微投产品论从销量上还是销售额上都实现了双丰收，可谓交出一份“漂亮”的成绩单，这也意味着智能投影这个显示新品类正在高速赛道“快跑”。
去年智能微投市场良好的表现，不仅只是在销量上的变化，更应该看到产品升级上的变化。不仅有200万台的巨大规模，更有实现了1500流明亮度、4K化的顶级技术进步，坚果和极米D轮融资的资本加持。尤其是3000元以上机型成为选购新热点，1000+以上亮度产品和1080P产品成为绝对主流，市场占比亦创下历史新高。这些产品的热销代表了消费需求在从“解决有无”向“解决品质”问题升级。
奥维云网认为，智能投影产品在今年之所以智能微投市场盘面如此好看，一方面是因为第一批智能微投老客户进入替换周期，更换新品的消费者大多数选择技术指标更高的产品。
另外就是当前智能投影主力消费群体由90后年轻族群成为“担当”，90后的消费观念更为超前，购买选择的价格敏感度降低。在90后年轻一族的个性化消费意识的推动下，现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成，可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”，也为其在今后市场中继续走高打下坚实的“烙印”。
一位渠道商表示，2018年智能投影突破200万台应该是“板上钉钉”。相对传统灯泡投影来说，LED智能投影进入快速上量阶段，可谓增长惊人。但对于4000万台彩电市场来说，LED智能投影还处于起步阶段，现在依然还是算小众市场。
但就是这样的百万级别的规模体量下，却吸引了上百家的品牌，这其中还包括天猫、小米、百度、联想、康佳、创维等互联网及数码家电巨头企业。各方势力纷纷杀入“智能投影圈”，给这个市场带来了活力，拉动市场增长的同时，也让智能投影的知名度得到更多的宣传。
但是200万台体量规模却有上百家的品牌的规模在“争食”，这恐怕竞争有点太“血腥”，因此未来几年智能投影市场将进入淘汰和洗牌阶段。而品牌实力和品质创新差异化将是主宰智能投影未来的生存“之道”！ 2019年将是智能投影“洗牌年”4K智能投影产品将是看点
2018年智能微投从整体规模上来看，确实“亮眼”。但其实相对上半年增速的态势，下半年在增速并没有想象中那么“猛”。一位行业专家如此分析表示。而且奥维云网也在双十一后开始调低了全年的预期目标，从之前250万台预测量调减到230万台，这本身就是预示着下半年可能在销量增速有一些“变化”。 对于增幅逐渐放缓的“变化”，业内专家表示，任何一种消费产品，都会面临从爆发增长阶段向正常增长阶段转折的节点——2018-2019年很可能就是微投从爆发，到正常增长的转折点。
智能投影虽然增速很快但作为家用显示领域一个新品类，相对于整个彩电市场近5000万台规模总量，目前百万台市场体量还只是“冰山一角”，而且还面临着65寸等大屏电视产品在价格端的不断挤压，因此后续市场增量空间会有一定的压力。
面对市场如此的局面，有行业人士分析认为，智能投影要想继续保持上涨，上游投影上游芯片供应商TI必须要在核心芯片上做出相应的“突破”，加强性能和价格上的双重突破，以增强智能投影的核心竞争力。
而从目前各路消息来看，2019年智能投影最大的看点就是“4K”。今年从智能微投性能特性来看，只有奥图码I5和坚果X3是属于4K产品。而面对着如火如荼的4K显示大势，智能投影必须要在4K普及化需要“助力器”。
据悉，上游核心供应商TI方面也特别注重高亮4K无屏电视的研发力度。在去年推出经济版“0.47”芯片4K激光电视方案之后，在2019准备在LED光源上导入更经济的的4K无屏电视相关方案，以便能更好的拉动市场销量。
业内认为2019年1500流明和4K分辨率的产品将会继续增多，并成为高端竞争的新焦点。同时更多、更好的4K投影出现在2019年——不仅是微投，也包括激光电视和高阶家庭影院机型。随着4K内容渠道的增加，用户体验的升级，4K智能投影，已经在路上！
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发表在 行业动态 2019-1-9 13:40
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