CES 2019:8K电视战局分析

行业动态 · 发表在行业动态 2019-1-11 21:55

在CES 2019展会上，电视一线大厂如三星、LG、Sony与TCL等皆展示8K电视，而为了能提供更多元化的应用和影音内容，厂商也与Amazon、Google与Apple等合作，借此提升自身软实力。

　　8K电视战正式开打，三星积极反攻高端市场

　　8K电视自2018年开始萌芽，尽管影音内容尚未跟上硬件性能提升脚步，但8K电视战场已成为各电视大厂兵家必争之地，从整体8K电视市占率来看，2018年仅有0.03%，但到2019年预估将会提升至0.2%，尽管占整体市场仍相当微小，但成长力道却是相当惊人，这也意味8K电视在2019年将要实现。

　　其中最积极厂商便是三星，原因在于4K QLED电视与4K OLED电视两者间价差快速缩短，加上消费者已体认到QLED仍处于QD on Film，尚未达到自发光阶段，对购买高端电视的消费者而言，愿意支付更高价格买OLED电视，促使三星于2019年想要在高端市场上胜出，就必须定位出更高端产品，因此三星会积极拓展8K QLED电视，并拉上TCL成为自家盟友，这恐怕对OLED阵营是一个潜在威胁。

　　OLED阵营最大支持者便是LG和Sony，而4K OLED电视能在2018年有亮眼表现，归功于良率提升促使价格能快速下滑，但随着8K电视战开打，4K OLED电视定位将会介于高端与中端产品之间，而8K OLED电视受限于良率问题，最快也必须到2019年5月才能量产并商用化，要落实到消费端还需一些时间。

　　这段时间QLED阵营必须想办法提升8K影音内容，否则虽占据8K电视先机，但未必能在高端市场上胜出。

　　从语音到影音全面AI化，着眼于生态圈与内容

　　电视品牌厂商仅做硬件性能的展示已难以吸引消费者关注，随着语音助理的应用拓展，Amazon与Google在智慧家庭市场开拓出自家生态圈，并成功让智能音箱成为智慧家庭入口;过去电视品牌厂商搭载语音助理目的是为了方便消费者操控，三星甚至欲开发自家语音助理竞争该市场，但随着语音大厂生态圈形成，电视品牌厂商已难以独树一格，因此可发现到不论是三星、LG与TCL等皆采用Amazon Alexa和Google Assistant，希望借此跨足两大生态圈。

　　影音则是另一个大重点，在OTT影音崛起年代，能提供越丰富的影音内容便越受到消费者欢迎，甚至将影响到8K电视发展，其原因在于电视品牌厂商正积极透过AI芯片运用在电视影像，并透过AI算法将分辨率提升至8K，这意味电视品牌厂商能与越多影音内容商合作，自身8K影音内容就越丰富，且是由品牌厂商独占。

　　此外，由于影音内容有区域性问题存在，为了要做到在地化就必须与影音平台厂商合作，借由合作也能让电视品牌厂商得到影音平台的订阅分润，因此能看到三星和LG都不约而同与Apple合作，让消费者不需透过Apple装置，也能透过电视内建iTunes观看影音内容，借此赢得Apple用户青睐。