各方势力纷纷杀入“智能投影圈”，为这一市场带来了活力

行业动态 · 发表在行业动态 2018-8-9 10:17

当下传统商教投影在市场端进一步受到大屏液晶挤压，以至于在今年上半年让许多老牌投影厂商的日子不好过。但这样的局面，是否并没有影响到家用娱乐消费市场，今年上半年以智能微投和激光电视主导的家用市场继续迎来了“大爆发”。

据奥维云网发布的智能微投市场今年上半年报告显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%；销额25.7亿元，同比增长157%。无论是销量和销售额和去年同期相比，都在翻倍增长，而且从销量上来看，今年上半年的智能微投的出货量已经差不多达到去年的全年销量，这就意味着智能投影这个显示新品类正在高速“快跑”。

一位行业人士告诉《投影网》，智能微投从2015年开始就进入“快跑道”的模式。据悉，在2015年国内智能微投销量约45万台，2016年则达到75万台，而到了去年2017年更是直接破100万台。而从今年上半年的市场走势来看，今年智能微投全年出货量达到200万台以上将是“板上钉钉”的事实，这对于智能微投来说是具有里程碑的意义，这标志着市场已经被逐步被打开。

奥维云网分析认为，智能微投这个智能硬件显示新品类不断上量走高，原因其下两个重大因素。

第一：增长动力来自老品牌的深耕细作以及众多新企业的加入。据不完全统计，目前市面上做智能微投产品的品牌差不多上百家，包括微鲸、极米、坚果、天猫、魅族、联想、看尚、LG、小米、康佳、创维、暴风等一批IT数码、互联网、家电等品牌都推出了智能微型投影机，都希望在智能投影这个新兴智能显示产品上分一杯羹。

各方势力纷纷杀入“智能投影圈”，给这个市场带来了活力，拉动市场增长。同时也让智能投影的知名度得到更多的宣传。尤其天猫、百度、小米等互联网“大家”的强势介入，更是让智能微投过去略显“冰冷”的产品形态，变得更加的“时尚和娱乐”化，赢得许多90后、00后消费者的“青睐”。

90后的年轻消费族群他们与生俱来携带网络基因，热爱社交表达；生活富裕，不再有温饱之忧，因而更注重个性和自我，对智能产品的接受度更高，可以说是智能微投产品的最大“消费群体”。

在90后年轻一族的个性化消费意识的推动下，现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成，可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”，也为其在今后市场中继续走高打下坚实的“烙印”。

第二：智能微投产品本身的品质也在全面提升，确实能够满足消费者多元化的需求。尤其在亮度、分辨率以及智能AI这三个维度上，如今市面上的多数热门智能微投产品都做到很好的平衡。

2018年上半年，高亮度的产品份额正在增长，1000流明以上的产品份额达到了31.3%，较同期增长10个百分点。

而在分辨率1080P已经成为今年上半年各厂商主打的方向，包括极米、坚果等智能热门品牌都加强了1080p产品的差异化供给，在4000+和3000-档位上不断发出新品。而老牌厂商奥图码甚至更推出全球首款4K LED智能投影产品I5，以1500流明4K产品不足万元的价位，更是让市场从新认知了4K的价格尺度，驱动了微投产品向超高清“应用过渡”的升级。

随着2017年德州仪器推出新的0.33英寸芯片组，提供了目前业内最小且最亮的1080P解决方案，降低了成本，3000元左右的1080P产品逐渐问世，智能投影也走向高清普及的道路。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年1080P的产品价格出现了大幅下降，直接带来的是1080P产品份额的快速提升，增长了16.9%。

人工智能的加持给产品带来新的亮点，上半年支持语音识别的智能投影产品占比为26.3%，较去年上半年增长11.7个百分点。产品也逐渐的由简单的智能搜索向深度的智能搜索升级。配合大数据算法来进行内容筛选和个性化推荐，AI技术的搭配颠覆了人们对传统投影的一个刻板印象。

下半年还会持续精彩但谨慎过度“膨胀”

上半年销量突破百万台后，这会更加刺激下半年的市场。奥维云网分析认为，有了上半年的市场铺垫，应该会让更多的品牌更加的“兴奋”，尤其会刺激互联网科技品牌更加的疯狂布局，包括在渠道布局、品牌促销力度发力等各个维度去“发招”，可能会把之前在智能电视“烧钱的思路模式”复制到智能微投产品线上来。

如果真是这样的局面，肯定会进一步推动市场的“体量”。据预测，今年全年智能投影市场销量有望轻松的突破200万台，将达254万台，同比增长97%，再创历史新高点。

不过也有行业渠道人士分析认为，目前智能微投产品不断在市场端走量，确实反映智能投影已经得到越来越多的用户喜爱和认可，并成为家庭影音娱乐的主流设备。但是这高速增长背后，也会让有些厂商有点过度的“膨胀”。

可以预想在下半年的一些重要促销节点上，“资本”和“圈地”两大因素的主导下智能微投会上演“价格大战”，极有可能看到智能微投产品线上演“价格恶性竞争”的模式。如果真是那样的话，那对于刚兴起的智能投影产品来说是“不健康”的状态。

投影网认为，一些厂商为了能够快速上位，借助一些特殊概念和低价策略来博眼球，这是一种过激的市场行为。对于偏专业的智能投影仪市场来说，仅仅单靠“口号式”重新定义市场，恐难以支撑。而未来要想真正在市场卡位，只有真正懂得用户才能取胜市场。