智能投影洗牌在即五大角度解读百万销量

综合交流大区 · 发表在综合交流大区 2018-8-31 10:05

最近关于智能投影销量的报道很多，相比于去年全年100万台的销量，2018年仅仅上半年，智能投影的销量就超过了100万台，可以说增长还是较为强劲。笔者预计智能投影全年销量可能会超过200万台，毕竟从往年的数据来看，下半年的销量和上半年的销量一般都是六四开。不过数据虽然好看，但是背后的问题却不能不察，今天我们就看看数据背后的隐忧。

智能投影洗牌在即五大角度解读百万销量

销量虽然涨了，但是要注意到的是智能投影的平均单价却并没有明显的上浮。去年下半年智能投影的平均单价为2200元，而2018年上半年的智能投影平均单价为2300元，仅仅只有100元的上浮，考虑到货币价值变化的因素，可以说智能投影的平均单价遭遇了成长的瓶颈。

智能投影的平均单价上浮并不明显

平均单价的不动从侧面说明了智能投影价格的腾挪空间已经不是很大。这一点从目前热销的智能投影的价格分布就可以看出。去年智能投影旗舰的价格就是5000元封顶，今年虽然产品略有升级，但是价格依旧没有超过5000元的产品。而去年主力走量产品的单价为3000元，今年情况依旧。

消费者最关注的智能投影价格统计数据

智能投影经过这几年的发展，定位逐渐稳定，无法挑战电视的地位，同时考虑到液晶电视的价格体系，智能投影价格有着天然的天花板。智能投影的定价很难超过60英寸液晶电视的平均价格，一旦超过这个价格，智能投影的定位就会让消费者感到疑惑不解。

毕竟智能投影市作为一类补充型大屏产品，虽然相比于液晶电视有着自己的优势，但是无法成为替代液晶电视的存在。从平均单价的逐渐稳定就可以看出，智能投影未来的发展只能是“加量不加价”。

除了平均单价的问题，智能投影2018年还有其他哪些问题存在呢？下面我们继续说。

规格一直都是智能投影消费者关注的焦点，通过ZOL的调研也可以发现，消费者对于1080P的分辨率以及高亮的画面表现最为看重。尤其是亮度，始终是消费者最为关注的痛点。

1080P分辨率表现如何也要看芯片尺寸

从技术指标来看，2018年主力销售的产品都是1080P的分辨率。去年同期则还有很多1280×800的产品在销售。不过很多消费者不了解的是这个1080P的分辨率其实是缩水的。过去智能投影采用的1080P芯片为0.45英寸，而现场采用0.33英寸的1080P芯片。芯片尺寸的不同，其画面的细腻程度不同，同时芯片可以承受的光照亮度也不同。

不同尺寸的DMD芯片可以承受的最高亮度也不同

0.33英寸的1080P芯片只能承受大约400 ANSI流明到500 ANSI流明的亮度，因此这些采用0.33英寸的1080P智能投影虽然标称都高于这个数值，但是显然从芯片角度来看就是不可能的。而ZOL的实测也证明这些1080P新品的亮度就是400 ANSI流明出头。

因此虽然分辨率上升了，但是相比于4000多元的1080P智能投影，这些3000元的产品在画面细腻程度上以及亮度的上限方面都是无法和4000多元的产品相比的。这一点厂商非常清楚，但是0.33英寸的芯片采购价格更低，在价格无法调高的压力下，0.33英寸的1080P智能投影自然成为销售主力。

2018年智能投影的亮度提升也有限。为什么智能投影的亮度始终上不去呢？目前智能投影采用的LED光源由于绿色LED的光电转化效率就较低，因此无法实现高亮的画面表现。相比之下蓝色和红色LED的表现要要好一些，但是也有一个不得不面对的问题，那就是LED光源模组的散热太多。一旦亮度较高，LED光源模组散发出的热量需要很好的散热配置，同时需要较大的散热空间。智能投影讲究的就是体积优势，如果体积太大，就缺少了一个很大的卖点。

传统LED光源的三色模组

同时热量太高也会让LED模组非常不稳定。LED光源虽然号称寿命长，但需要建立在散热良好的情况下。如果散热不及时，会造成LED模组的寿命大幅度的降低。因此升高亮度，其实是一个很复杂的问题，目前的LED光源暂时无法满足市场的期待。

HLD光源的成本太高同时体积较大

虽然飞利浦推出了HLD光源，也就是高亮版本的LED光源，但是其需要的机身体积很大，同时LED光源的成本较高，无法应用在智能投影之上。目前基本使用在旗舰家用投影机或者教育市场上。

综合来看智能目前面临的亮度问题是个悖论：提升亮度，产品的体积、价格乃至噪音的问题都需要解决，解决了这些问题，智能投影价格优势以及体积优势就荡然无存了。这也是为何2018年没有高亮智能投影出现的根本原因。

纵观2018年上半年的智能投影新品，功能创新也并不多，虽然有很多新品打出AI的旗号，很多功能看似花哨，但是并不是实际。比如有的智能投影支持识别屏幕上的产品，看似非常炫酷，但是实际上一般用户很少这样去操作。

自动梯形校正已经不是新鲜功能

诸如蓝牙遥控，语音输入等功能也都是智能电视市场早就出现的设计，算不上什么创新。其实智能投影的功能创新基本还是以智能电视为基础的。智能电视销售量大，系统优化的品牌足够多，因此模仿就是主要的道路。

HDR功能配合LED光源本身就不太现实

而2017年火热的自动对焦以及自动梯形校正功能现在基本都是标配了。其他方面的功能并没有太多的创新，虽然现在很多产品都支持HDR功能。但是我们知道HDR是高动态范围的意思，但是智能投影采用的LED光源本身亮度就不够，而HDR功能的实现是以亮度为基础的。所以HDR功能配合LED光源其实并不般配。倒是很多激光电视配置HDR功能还值得肯定。

最后我们来说说竞品的压力。智能投影的竞争对手并非是各个品牌之间，其实更多是来自不同的产品线。比如液晶电视，目前65英寸的液晶电视价格甚至能下降到三四千元的水平，这对于投影机市场一个很大的冲击。

激光电视的价格已经下降到万元以内

此外“同属不同科”的激光电视也算是智能投影的劲敌。过去激光电视价格高高在上，和智能投影几千元的市场并不产生明显的竞争。不过2018年以来激光电视的价格持续下降，出现了很多万元级的产品。

甚至市场还出现了8999元的4K激光电视产品，其亮度比智能投影高，系统实力基本持平，分辨率升级，可以投射的尺寸更大。未来如果这样的产品价格继续下降的话，显然智能投影真的只能在入门市场混混了。

智能投影2018年销量有明显的成长，这是值得庆幸的，但是这更多价格下降的刺激。我们也要看到这背后的问题，智能投影产品升级出现了瓶颈，同时价格天花板也已经出现，液晶电视以及激光电视的打压让智能投影无法走高端路线。同时由于单价无法提升，产品的功能创新也就无从谈起。目前智能投影逐渐从一个利润还不错的新品类转变为竞争激烈的成熟产品线。当然智能投影的销量还能继续成长，但是显然未来残酷的竞争将淘汰一批实力不强的企业。笔者预计智能投影市场的竞争将会越来越激烈，直到洗牌成功。