4K激光电视价格新尺度，撬动增量不含糊

坚果U1首发1分钟就爆卖了1200台；海信L5 三个月出售超过8000台，上游供应链甚至一度紧张……2018年以来，4K激光电视的发展，同比几乎成长了10倍。这与4K激光电视价格不断走低的趋势紧密相关。

    激光电视，没有4K真的不好意思

    在2018年之前，激光电视市场的大多数型号都是2K机型。这与液晶彩电产品，4K占比已经高达6成以上的市场格局形成了巨大反差。

    “激光电视采用光学处理器成像。光学处理器的尺寸只有零点几英寸——这么小的面积上，实现4K的难度要比液晶电视五六十英寸的面板上实现4K大很多”。业内人士表示，分辨率指标一直弱于主流彩电，这是激光电视“打着大屏彩电的名头，却底气不足的命门”。

    尤其是2018年以来，国家广电系统超高清产业化进程加快。政策方面，4K的率先落地已经成为共识。广东省甚至提出，2019年的新创作内容，原则上能上4K版本的都要推出4K版本。——4K广电内容的大普及，对于激光电视的“大屏需求”是好消息；但是对于激光电视实现4K化，却是紧迫性的攻坚任务。

    从消费者角度看，激光电视也只有实现了4K化，才能与其倡导的大屏消费、高端消费的定位吻合。业内专家认为，4K若不普及，激光电视的市场规模将至少被抑制50%。

    4K激光电视新品频出，市场迎来高潮

    2018年5月，海信的新品发布会上，全球第一款具有普及意义的激光电视，海信L5诞生了——80英寸，带高档光学抗光幕价格仅需要19999元。这个价位甚至低于很多2K激光电视的价格，成功打开了激光电视4K化普及的大门。

    海信的做法立刻得到了更多行业品牌的认可。坚果率先发布了自己的新款普及性激光电视U1。其主机的优惠价格更是一次性下压倒8999元，不仅在4K激光电视市场毫无敌手，甚至低于业内的绝大多数2K激光电视。坚果的动作，再次表明4K激光电视将是一个“新的应用标准”，而不是与2K做高低端搭档。

    在短短数个月的时间内，海信和坚果的4K激光电视销量,就已经超过去年全年4K激光电视市场的数倍，预计2018年全年4K在激光电视市场的占比会达到三分之一，成为真正的主力机型。这一市场成绩必然引起4K产品的进一步扩容。

    9月中，苏宁集团旗下智能终端品牌PPTV也在4K激光电视布了一“大招”，宣布旗下新款80寸4K激光电视价格只要18888元（含屏幕），比之前海信80寸4K激光电视L5要便宜1000元左右。同期，9月25日，极米科技推出了极米激光电视皓·LUNE 4K，目前正在京东商城和极米官方商城火热预约中，售价14999元，首发预约优惠价格为12999元。

    面对低价4K激光电视军团的不断扩充，行业人士指出，如果说2017年4K激光电视更多的是高端技术尝试，那么2018年则已经成为4K激光电视的落地年。在价格持续走低的背景下，4K对2K的替代性趋势日益明确，这将成为彩电消费向激光电视“高质量升级”发展的重要里程碑和节点。

    奠定未来王位，健康大屏改变彩电市场格局

    2018年以来，彩电行业消费持续低迷。尤其是在行业销售额上，2018年上半年成为“大尺寸占比最多、综合显示面积销量最大，但是销售金额最低的一年”，行业发展严重承压。

    但是，市场寒冬之下，也有亮点。这就是超大尺寸电视销量的增长。比如65英寸以上市场销量增长了8成。具体到激光电视产品，上半年市场成长更是高达140%，几乎超过2017年全年的销量。

    业内人士指出，虽然超大尺寸电视不具有全面普及的市场需求，但是，目前这一市场差不多是从零起步在发力。未来80英寸以上彩电市场会是高达数百万台的，占据彩电行业销售额三分之一、市场销量一成以上的巨大机遇。激光电视在这一市场不仅具有起步早、成本低的特点，激光电视仿生反射式成像还具有健康护眼的特点。这将促使激光电视最终成长为一个百亿级的产业板块。

    补足4K技术短板、持续突破价格瓶颈、不断丰富市场供给，紧抓超大尺寸电视起步和腾飞的机遇，国内激光电视产业已经形成高度共识、完整产业链、强大创新力。海信认为，作为第四代彩电技术的代表，中国彩电军团完全有能力、也应该在激光电视上走出新路，占领全球制高点。