激光电视市场出现转折，迎来新的增长周期

行业动态 · 发表在行业动态 2021-4-2 10:52

随着技术的不断发展，激光技术不断的革新升级，越来越多的激光电视进入了人们的视野。最明显的就是在2021年的AWE大会上出现了不少品牌的激光电视，证明了激光电视市场日益火爆。

在AWE2021电子展上，海信、坚果、长虹、卡萨帝等品牌纷纷推出了各自最新研制的激光电视产品，每一款产品都有着令人眼前一亮的特点，无不彰显了各大品牌强大的激光技术，并且在价格上也得到了进一步的压缩，降低了用户的入门门槛，让更多的用户可以购入使用激光电视，这也是激光电视进入新增长周期的理由。对比，不少专家也通过数据表示激光电视在未来的两三年内将成为“百万台”量级的新品类。

“从无到有、从有到优、从优到形态更多元”，激光电视迎来新周期

综合多方统计数据，国内激光电视的发展可以说已经经历了两个明显的周期，详细情况如下：

第一个周期是2018年及其之前。行业主要目标是完成产品基础技术储备、品牌布局，以及实现“市场可到达性成本力”的控制。其中，最典型的标志是，2018年的十余万台产品销量中，2K分辨率和2K亮度的产品占据大部分份额。

第二个周期是在2019-2020年，这时候的激光电视完成了第二轮“结构性成长”。其特点是市场增幅显著下降，但是品牌和产品的“结构性调整却跌宕起伏”。典型的特征是，高品质产品横空出世，如光峰推出4000流明亮度主机；产品形态和本土技术积淀进一步升级，例如海信可卷曲技术、屏幕发声技术、海信，坚果等三原色技术、光峰自主知识产权抗光幕技术等纷纷涌现；同时，市场销售结构显著升级，如2020年，3000+亮度产品占比、4K产品占比，都已经成为“市场主流”。

在前两轮行业“曲动”周期，激光电视产业的变化本质是“供给侧”革命。激光电视在这段时间，用五六年时间实现了“认知宣传”、“种子市场突破”和“产品供给线的成熟”，并为未来进一步迎接彩电市场的“结构性需求变革”奠定了供给基础。

在前两个增长周期的铺垫上，激光电视行业将迎来第三个“曲动”增长周期。这一周期的特征将体现为“需求端”的主动扩张，详情如下：

在进入2021年以来，1-2月份，国内85/86英寸级别电视销量几乎增加了3倍多。行业研究认为，彩电产业大尺寸加速的背景下，核心成长中枢从65/75不断上移，向85前进，更大尺寸普及的趋势很明显。对于激光电视这个主打100+英寸的大屏产品来说，这是潜在“消费群”大规模增长的信号！

事实上，过去数年激光电视最受人诟病的问题就在“彩电圈占比”可以忽略。20万+的年度规模，与彩电行业四五千万的规模比较，着实是少的可怜。但是，这个比较忽略了两个重大的结构性数据：第一，彩电行业整个超大尺寸需求还处于培育初期，不是激光电视占比低，而是超大尺寸产品自身占比低；第二，在超大尺寸彩电市场，尤其是百英寸以上市场激光电视几乎“独占”。

因此，激光电视想要进一步在消费端成长，必然要以“超大尺寸电视普及为中心”：过去二十年，这个中心从42英寸到55英寸，2020年实现了65英寸基本普及，现在则要进一步实现75/85英寸的普及化。这条路线走下去，三五年内，彩电业大尺寸普及中枢必然升级到100英寸，这将真正提供激光电视需求端的扩张空间。——即激光电视需求端主导的第三个“曲动”成长周期的到来。

“新价值”模式，打造激光电视王牌内涵

随着电视市场的大屏化，可以呈现更大尺寸画面的激光电视必然也会成为下一个用户重点。举例来说，2020年全球彩电NO.1品牌三星加入了激光电视阵营、AWE2021上国内高端家电领先品牌卡萨帝同样在布局100英寸激光电视、坚果首次将三原色激光显示产品价格压到5万元以下、海信在AWE2021展示集中布局120-150英寸巨幕新天际线等等，这些也表示激光电视市场美好的前景。

当然，在大尺寸上，技术之争依然存在。如三星，就布局了激光电视、microled两条线。但是，激光电视的可运输性、未来成本可控性指标显然更好。这也是为何市场现有百英寸电视销量以激光电视为主的原因。同时，另一些品牌也尝试将激光电视中的激光光源换成成本更低的LED光源，实现这种“新结构”电视的更好成本可达性。

综上所述，在未来激光电视的普及不是空谈，而是对于未来大屏产业需求的科学研判的结果。虽然很多激光电视厂家没有顶住过去惨淡的市场而黯然离场，但是这并不影响激光电视大势向好的局面。而且通过激光市场在些年来的淘汰，现在活跃的厂商无法有着坚实强大的激光技术，并且设备成本也得到了进一步的控制，这些无不表示一个更加强大和发展迅速的激光电视时代正在形成。

启明灯神仙级投影控 *发表于 2021-04-02* · 发表于 2021-04-02

谢谢分享

2021-4-2 14:47 回复收起回复

kn93l0 大神级投影控 *发表于 2021-04-02* · 发表于 2021-04-02

和电视比还是有一定的差距的

2021-4-2 12:50 回复收起回复

uinel 大神级投影控 *发表于 2021-04-02* · 发表于 2021-04-02

目前激光电视价格还是高

2021-4-2 12:50 回复收起回复

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